¡Los anuncios vinculados con criptomonedas tomaron parte del Super Bowl LVI, con plataformas cripto como Coinbase, FTX y Crypto.com liderando la apuesta publicitaria!
Coinbase, FTX y Crypto.com, tres intercambios de criptomonedas principales a nivel mundial, finalmente formaron parte del Super Bowl LVI que coronó como campeones de la NFL al equipo Los Angeles Rams, quienes vencieron a los Cincinnati Bengals por marcador de 20-23. Mientras el espectáculo deportivo se desarrollaba en el SoFi Stadium, otro evento transcurrió en las pantallas televisivas, donde decentas de marcas competían por la atención de los espectadores a través de anuncios publicitarios, y donde las plataformas de criptomonedas no perdieron la oportunidad de participar.
Diversas han sido las reacciones, los comentarios y las sensaciones tras los anuncios de las plataformas de criptomonedas, Coinbase, FTX y Crypto.com, quienes mostraron sus comerciales para promocionar sus plataformas. Adicionalmente, los comercial de la plataforma de trading, eToro, y el del software para declaraciones de impuestos, TurboTax, también hicieron mención a las criptomonedas. Te dejamos la lista de comerciales a continuación.
Coinbase: un código QR que colapsó servidores
Para su anuncio en el Super Bowl, Coinbase quiso apostar por «algo diferente», tal y como avisó el CEO de la plataforma de criptomonedas, Brian Armstrong, horas antes del inicio del evento deportivo. Sin duda alguna, Coinbase rompió con el molde y presentó una propuesta diferente, al mostrar un anuncio minimalista con un código QR al estilo de la pantalla de reposo de un DVD, el cual estuvo en pantalla por un minuto cambiando de color y acompañado con un fondo musical.
El código QR, dirigía a una página que ofrece 15 dólares estadounidenses en Bitcoin a los nuevos usuarios que se registraran en el intercambio de criptomonedas, una promoción que se expandió a los nuevos clientes que no vieron directamente el comercial. Los servidores de Coinbase, registraron un nivel de tráfico «nunca antes visto» según detalló el intercambio tras el anuncio, lo que llevó a una caída de la plataforma durante minutos.
Este punto, despertó el debate en las redes sociales con respecto al éxito o fracaso del anuncio de Coinbase. Muchos analistas, publicistas y gente de marketing, felicitaron la propuesta de Coinbase, denotando como un éxito el hecho de que los servidores de Coinbase presentaran fallos ante la amplia cantidad de gente atraída por el anuncio y posterior repercusión del mismo en redes sociales. 20 millones de visitas en un minuto, fue el volumen «histórico y sin precedentes» que vivió la web de Coinbase con la campaña.
Aunque en el Ad Meter de USA Today el comercial de Coinbase se posicionó en el último lugar (66) con un puntaje de 3.8, el portal especializado Adweek destacó la innovadora y minimalista propuesta de Coinbase y su código QR, posicionando el anuncio como el mejor del Super Bowl 2022. El impacto del anuncio pudo verse en redes sociales, con diferentes marcas, incluyendo criptointercambios como Binance y FTX, replicando sus versiones del comercial de Coinbase en sus cuentas de Twitter.
Kate Rouch, líder de Marketing de Coinbase, dijo con respecto al anuncio:
Nuestra principal inspiración para el anuncio fue la curiosidad y la intimidación que sabemos que tiene mucha gente sobre las criptomonedas. Queríamos despertar su interés haciendo algo diferente, algo que nunca se ha hecho en la historia de la publicidad de la Super Bowl: un guiño lúdico y de baja producción a un popular meme de Internet que invita a la acción y al debate tanto en el salón como en las redes sociales. Somos una empresa que se creó a distancia. Nuestro director general y su cofundador se conocieron en Reddit. La publicidad tradicional de la Super Bowl no nos resultaba inspiradora. Queríamos mostrarnos de una forma más auténtica con nuestra marca. Esperamos que la gente lo encuentre a su vez sorprendente, desconcertante y encantador.
La aplicación de Coinbase, saltó al segundo lugar de las aplicaciones en la App Store.
Fuente: Ad Meter
FTX no quiere que seas como Larry David
Para su anuncio, FTX presentó una producción completa llamada «No te lo pierdas» con el comediante Larry David como protagonista. David, encarnó a personajes de diferentes épocas históricas de la humanidad, a los cuales le presentan las invenciones momentos o tecnologías importantes a lo largo del tiempo, como la rueda, la luz, el tenedor, el café, la música portátil y hasta viajar a la luna o la Declaración de la Independencia, siendo rechazadas completamente por David.
Al final, cuando le presentan al intercambio de criptomonedas FTX, David también rechaza la idea, y el comercial finaliza con la petición de «No seas como Larry, no te pierdas las criptomonedas, no te pierdas los NFT, no te pierdas la próxima gran cosa». La creatividad y la propuesta de FTX, fue reconocida como el cuarto mejor anuncio del Super Bowl, según Adweek, mientras que en el Ad Meter de USA Today, el anuncio ocupó el lugar número 17, con un score de 5.8 puntos. Además, como ya habían anunciado, FTX organizó un giveaway de Bitcoin que terminó siendo por 7.54 BTC, ya que el comercial salió al aire a las 7:54 pm.
Crypto.com junto a Lebron James
La tercera propuesta principal, corrió por parte de la plataforma de criptomonedas, Crypto.com, quien dio el protagonismo de su anuncio «El Momento de la Verdad» para el Super Bowl a la superestrella de la NBA, Lebron James, quien además tiene un acuerdo exclusivo con el intercambio para promover iniciativas educativas.
En el anuncio, se ve a Lebron James junto a una versión joven del 2003, que está sorprendido por los avances del futuro, como los vehículos eléctricos, y aunque James «no puede decirle todo», le aconseja que «tome sus propios tiros», cerrando el comercial con la frase «la fortuna favorece a los valientes». Este comercial ocupó el lugar número 49 en el Ad Meter de USA Today.
Por su parte, otro anuncio que involucró criptomonedas fue el de la plataforma de trading, eToro, que lo añadió en su mensaje comercial para promover sus servicios, mismo caso que utilizó el sistema para declaraciones de impuestos, TurboTax.
Te dejamos los dos comerciales a continuación:
Imagen cortesía: Master1305 en Freepik
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