La marca deportiva Nike se ha establecido como la firma con los mayores ingresos del mundo por las ventas de tokens no fungibles (NFT) con ingresos por unos 185,32 millones de dólares, con transacciones que llegan al orden de 67.000.Datos de Dune Analytics que los ingresos del gigante del deporte superan siete veces a los del segundo en la lista, Dolce & Gabbana.
Dolce & Gabbana tuvo 9.000 transacciones, teniendo a Tiffany en tercer lugar con ingresos de 12,62 millones de dólares en 74 transacciones. Gucci tuvo ingresos de 11,56 millones de dólares en 4.000 transacciones.
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La rival de Nike, Adidas, obtuvo la quinta posición con un ingreso total de 10,95 millones de dólares.
Cuando los tokens no fungibles se lanzaron por primera vez, las grandes marcas estaban escépticas, no lanzaron sus NFT propios de inmediato. El público sabía que algún día habría un NFT de alguna marca reconocida. Con el tiempo, Nike inició una serie de adquisiciones: firmas de tecnología NFT tales como RTFKT, otros fabricantes de NFT, etc. Aunque el calzado y las prendas deportivas siguen siendo la línea de negocio principal de Nike, los NFT están dando sus frutos de forma paulatina.
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Los 185,33 millones de dólares en ventas de Nike sólo representan el 0,3% de los ingresos totales anuales de Nike, de acuerdo a las fuentes. Este dato permite inferir que el principal incentivo de la compañía deportiva no es el dinero percibido, pero sí lo sería promocionando los NFT vistos como la entrada al metaverso de forma temprana, lo cual generaría grandes ganancias a futuro.El director de estrategia de marketing de Oracle para Europa,Asia Y Medio Oriente, Samuel Van Deth dice:
Diría que no es la métrica más importante… el impacto en el conocimiento general de la marca, el compromiso, la lealtad y los ingresos de por vida del cliente son probablemente las razones más importantes por las que las marcas están invirtiendo aquí
Nike, Tiffany, Gucci, y las demás marcas o sólo son marcas que se montaron temprano en la ola de los NFT´s en caso de que esta industria repita un auge como en el año 2021, sino que están viendo grandes ganancias en los tokens no fungibles como herramienta de marketing. Nike tuvo casi 68.000 transacciones secundarias en sus NFT´s, las cuales totalizaron más de 1.200 millones de dólares en volúmen. Estas cifras significan que alguien que llegó a los NFT´s terminó comprando una prenda Nike en su lugar. Para tener perspectiva, el volumen secundario de Adidas ni siquiera alcanzó lo que hizo Nike con sus NFT´s. Dicho esto, al parecer Nike seguirá siendo una de las marcas más relevantes de la historia. Incluso cuando se hace la transición del mundo real al mundo digital.
Imagen Principal: Nike.com
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