El conglomerado de medios de comunicación norteamericana Comcast estaría lanzando una iniciativa de software llamada Blockgraph, diseñada para crear una forma segura de usar y compartir los datos e información por medio de una blockchain enfocado en la industria televisiva.
Con esta iniciativa Comcast busca que la plataforma peer-to-peer permita a los participantes proteger y controlar sus datos, mientras se beneficia de la información compartida de toda la red de usuarios, la adopción del proyecto por parte de las compañías de medios creará una «capa de identidad» segura y con privacidad para las audiencias de televisión.
Según Comcast Blockgraph está diseñado para convertirse en la «capa de identidad» para la industria de la televisión, proporcionando una plataforma en la que las empresas de medios y editores pueden ofrecer a los profesionales de marketing las mejores capacidades de datos en su clase sin revelar datos de usuarios identificables a terceros, agregando protecciones adicionales a la privacidad del usuario.
«Los datos son un activo valioso y sensible para las empresas de medios y los consumidores, por lo que, comprensiblemente, deben estar protegidos», dijo Jason Manningham Gerente General de Blockgraph, según lo reseña Business Wire,. “Al mismo tiempo, los datos ahora son el combustible que impulsa los medios y la publicidad. La comunidad televisiva debe garantizar que podamos competir con las capacidades de datos de las empresas digitales. Entendemos que proporcionar una forma segura de proteger los datos mientras se beneficia de las perspectivas colectivas es el camino a seguir. Y creemos que Blockgraph ofrece ese camino «.
Blockhgraph está enfocado en el sector de medios de comunicación y su intención es resolver los desafíos de activación de datos para todos los involucrados dentro del ecosistema de publicidad de televisión a nivel global; incluyendo a vendedores de medios, compradores de medios y por su puesto al espectador. Con esto se busca aportar una solución que respete la privacidad del consumidor ya que todo permanece dentro de la cadena de bloques protegiendo los datos y administrando la privacidad de los usuarios.
En la actualidad, la combinación de atributos de datos entre dos partes, como un anunciante y una compañía de medios, generalmente requiere el envío de datos a un proveedor externo centralizado.Este proveedor realiza una coincidencia ciega bilateral entre las dos partes y, a continuación, devuelve los segmentos de datos no identificables que pueden utilizarse para la orientación o la medición. En contraste, Blockgraph es una plataforma de igual a igual que permite a todos los participantes realizar la verificación a través de tecnologías de encriptación.
“Comcast ha invertido en la construcción de la tecnología Blockgraph, pero no queremos que esto siga siendo únicamente una iniciativa liderada por Comcast.Estamos invitando a toda la industria de la televisión a participar en Blockgraph para que se convierta en una verdadera empresa de la industria «, dijo Marcien Jenckes, presidente de Comcast Cable Advertising.
Otra muestra de que la tecnología blockchain está despertando cada día en más industrial y en diversos sectores, demostrando su enorme potencial y una adopción mayor a medida que la tecnología de cadena de bloques madura y consigue ganar espacios.
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