Con fin de optimizar la cadena de suministro para el gasto y la administración de los pagos en publicidad digital, las firmas de tecnología publicitaria Mediaocean y Amino Payments, se asociaron para vincular la tecnología blockchain a la iniciativa que gusta llevar transparencia al proceso de verificación de datos financieros y contractuales de medios publicitarios
A través de un comunicado, la firma Mediaocean, explica que la primera cadena de suministro de medios totalmente transparente, impulsada por tecnología blockchain, llega tras una alianza con Amino Payments, luego de «varios años de inversiones en blockchain por parte de Mediaocean centradas en generar confianza y responsabilidad en la cadena de suministro», explican.
De esta forma, con el proyecto, buscan permitir a «los especialistas en marketing y agencias ver los detalles programáticos de la ruta de suministro vinculados a datos financieros y contractuales», por lo que la integración de la Amino Payments en la plataforma de Mediaocean, «mejorará la visión integral de ‘PO a pago’ de los compromisos contractuales en todos los medios, con ruta programática y transparencia de compensación».
Con la integración de ocho marcas, durante 2018 y 2019 la firma Mediaocean ejecutó una red piloto blockchain de cadena de suministro para medios, lo que finalizó con el registro de «transacciones contractuales clave en el ciclo de vida de compra de medios, registrando más de 670 millones de dólares en presupuestos de medios».
Ramsey McGrory, Director comercial (CRO) de Mediaocean, explica sobre la unión:
Mediaocean continúa innovando con socios como Amino Payments para capacitar a los vendedores y agencias para planificar, ejecutar y medir la publicidad global en los medios (…) Brindar transparencia programática de la cadena de suministro de medios dentro del flujo de trabajo financiero y contractual ha sido una de las principales solicitudes que hemos recibido al innovar con blockchain. La asociación con Amino Payments nos ayudará a lograr esto
Por su parte, Will Luttrell, fundador y CEO de Amino, destacó el compromiso de la firma por traer «transparencia financiera a la publicidad digital», y añadió sobre el proyecto:
(…) los vendedores tendrán una visibilidad completa y detallada de sus compras programáticas desde la orden de compra hasta la ejecución del pago. Esta es una gran victoria para nuestros anunciantes mutuos y clientes de agencias que buscan aprovechar al máximo sus dólares en medios
En cuanto al proceso, los datos de la ruta de suministro de Amino, se escribirán en blockchain, para luego aparecer en las aplicaciones de Mediaocean Media Finance, Auditoría y Gestión de Capital para marcas y agencias, según indica el comunicado.
De esta manera, detallan, las marcas y las agencias «podrán ver e informar sobre datos de entrega más granulares, específicamente en torno a la ruta de suministro digital y programática; esto incluye información sobre qué proveedor, tecnología y socios de datos participaron en una transacción determinada, y también la asignación en dólares».
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