¡Coca-Cola lanzará sus propios NFT! La popular marca de bebidas está explorando el terreno de los NFT, conviertiéndose en la última de las grandes marcas que utiliza la figura de los coleccionables digitales, luego de unirse a Tafi, el mercado NFT, OpenSea y el metaverso Decentraland, para darle vida a una serie NFT que se subastará y cuyas ganancias serán donadas
2021 sin duda alguna viene siendo el año de la explosión, económica y mediática de los tokens no fungibles o NFT, activos en forma de coleccionables o piezas digitales respaldadas por tecnología blockchain que están creando un nuevo paradigma a las tenencias, explorándose continuamente en áreas como el arte, los deportes, música, marketing, videojuegos y más, sirviendo como un punto de conexión entre fanáticos y equipos, marcas, artistas, personalidades o atletas.
El crecimiento de iniciativas dentro del mundo del arte, como la gigantesca venta de Beeple de 69.3 millones de dólares, así como también la explosión de los NFT deportivos de NBA Top Shot, sólo por mencionar par de ejemplos, permitieron despertar el interés por los coleccionables digitales y la forma en que las marcas podían aprovechar la oportunidad para capitalizar su presencia digital y generar ‘engagement’, un factor primordial por estos días.
Grandes marcas globales, rápidamente iniciaron su presencia dentro del terreno NFT, como vimos en su momento con Pizza Hut, Taco Bell, Charmin, FOX, entre muchas otras, en lo que fue el inicio de una fiebre NFT que por estos días aún se mantiene y expande, tomando en cuenta otras iniciativas que surgen de marcas como Porsche, Gucci o Dolce & Gabbana más recientemente.
La última gran marca que está apostando por los coleccionables digitales, el la popular compañía de bebidas Coca-Cola, que está impulsando sus primeros NFT, en una alianza con la firma de contenido digital Tafi, el mercado NFT, OpenSea y el juego de mundo virtual, Decentraland.
En el marco del Día Internacional de la Amistad, este 30 de julio, Coca-Cola subastará en OpenSea una colección de cuatro piezas digitales, diseñados y desarrollados por Tafi junto a la agencia Virtue, en una subasta de 92 horas en donde las ganancias generadas por los NFT, serán donadas a las Olimpiadas Especiales, el movimiento global que se encarga de lucha contra la discriminación de las personas con discapacidad intelectual.
En concreto, los coleccionables digitales de Coca-Cola serán presentado a través de una ‘Caja de Amistad’, un NFT diseñado en forma de una máquina expendedora de los años 50 de la marca, que incluirá dentro de sí una serie de piezas digitales, siendo justamente una máquina expendedora retro de Coca-Cola uno de los NFT, junto a una ‘Tarjeta de la Amistad’, así como una chaqueta futurista efervescente 3D, con colores rojo metálico y caramelo vinculados al color de la popular gaseosa, mientras que también estará un artículo llamado ‘Visualizador de Sonido’, un coleccionable audiovisual que incluye sonidos clásicos asociados con la marca, como el sonido de las botellas de vidrio, el sonido de apertura de una y el primer sorbo de la bebida.
Además, la chaqueta futurista, con el nombre ‘Chaqueta Burbuja’, podrá utilizarse dentro del popular metaverso Decentraland, donde se celebrará un evento especial virtual relacionado con el lanzamiento de los NFT de Coca-Cola. Se espera que en las ‘Cajas de Amistad’ se incluyan coleccionables y contenido sorpresa, según reveló la marca de bebidas.
Selman Careaga, presidente de Global Coca-Cola Trademark, comentó sobre la iniciativa en el comunicado:
Coca-Cola es una de las marcas más coleccionables del mundo y ha compartido su rica herencia con los consumidores a través de simples momentos de alegría durante décadas. Estamos emocionados de compartir nuestros primeros NFT con el metaverso, donde se están forjando nuevas amistades de nuevas formas en nuevos mundos, y de apoyar a nuestro viejo amigo y socio, Olimpiadas Especiales. Cada NFT se creó para celebrar los elementos fundamentales de la marca Coca-Cola, reinterpretados para un mundo virtual de formas nuevas y emocionantes
Imagen cortesía: Karolina Grabowska en Pexels
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